编者按：金税三期工程是国务院批准的“十二金”重点工程之一，是国家级电子政务建设工程，是税收征管信息系统工程的简称，目前已升级到第三期建设阶段，金税三期上线后，将实现统一全国税收执法、实时监控征管状况、全面优化纳税服务、税收管理提质增效四大目标。作为今年首批上线单位，遵义市国地税联合发力，宣传在先，认真抓好落实。
遵义市国税局、遵义市地税局认真落实国地税合作工作规范，携手构建多维度立体化宣传格局，全程携手做好金税三期系统上线系列宣传服务工作，取得1 12的宣传效果，为金税三期工程优化版上线工作顺利推进营造良好氛围。
——以受众需求为导向优化宣传服务内容
市国税局、市地税局借鉴现代传媒学，将宣传服务对象作为传播“受众”，以受众需求为导向开展宣传服务。
面向党委政府及职能部门，把握“认同感”，赢得支持。面向党委政府，重点宣传系统上线对推动电子政务建设，对进一步规范税收执法、促进税收管理水平提升及纳税服务质量提高、提高税法遵从度的意义，对建设“智慧遵义”和遵义“云数据处理中心”将发挥辅助效应，提升政府决策效能。对职能部门，重点宣传系统上线对部门间信息共享和协作将起到促进作用。市政府组织召开多个专题会议，分项部署上线工作，要求财政局、人民银行等16家职能部门、18家关联银行和16家保险公司等与金税三期上线密切相关的单位积极配合，为系统切换和单轨上线提供援助。
面向纳税人宣传，把握“需求感”，引导遵从。以“小金带您走进金税三期”系列宣传为载体，首推动漫宣传模式。税官“小金”以卡通形象出场，与纳税人互动，推介金税三期。通过腾讯视频、地方门户网、公交广告、LED投放、系统行业网和各办税服务厅等渠道展播。联合发布公告、动态信息，利用宣传海报及短信、QQ群、微信、微博等宣传媒介，宣传推广金税三期系统的目的和意义，周知新旧系统切换、数据迁移及业务试办理、上线运行等关键时间节点安排，宣传系统上线后即将给纳税人带来的便捷办税等优势，宣传财税库银、电子税务局等贴心办税手段。通过市政府政务网站、国地税门户网站、微信公众号、干部职工微信业务群及税务干部职工自媒体等，广为传播、省国税局、省地税局联合制作的PPS《一分钟带你看懂金税三期》。通过手机短信平台、微信、纳税服务QQ群等宣传媒介定期向纳税人推送金税三期宣传信息，提醒纳税人在原征管软件停机前及时办理相关涉税业务。完成对委托代征纳税人的票证结存清理和盘存工作。
面向系统内宣传，把握“共鸣感”，鼓舞士气。面向干部职工，通过内外网、微信、微博、信息简报及专报等形式，重点围绕金税三期系统上线工作目标，通报工作进展，传递工作动态和上级要求、纳税人诉求，及时反映基层地税机关在推广过程中取得的成效、经验和个性化、创新性做法。宣传推广工作的重要意义、主要内容和特点，宣传推广工作中涌现出来的突出事迹和人物，传递正能量，引导税务干部培养敬业精神，恪守职业道德，强化担当意识和进取意识，提升战斗力、凝聚力，持续提高履职能力。
面向社会公众宣传，把握“参与感”，树立形象。通过各类新闻媒体、内外网站、微信、微博等，拓宽宣传渠道，加大宣传力度，重点宣传推广金税三期工程优化版的目的和意义,宣传金三期推广对社会大众产生的影响和效应，积极引导正面舆情，拓展宣传效应。
——借力互联网 ，提升宣传服务质效
共同开展传统媒体和互联网 概念宣传，通过《遵义日报》《遵义晚报》大版面刊登上线公告和宣传二维码，纳税人用手机扫描即可播放“贵州国地税一分钟带您读懂金税三期”PPS和“遵义市税务形象大使小金解读金税三期”FLASH。联合在市政府门户网站、中心城区LED、出租车车载LED、公交车移动电视广告等刊载（播出）上线公告及“小金解读金税三期”。携手开展针对共性纳税人的各种类别的办税辅导和上线专题辅导。依托市政府支持，面对16家职能部门、18家关联银行和16家保险公司等与金税三期上线密切相关的单位开展宣传，争取支持。未雨绸缪，共同做好应急预案，共同营造了1 12的宣传服务效果，确保上线工作顺利推进。
（遵义市国税局遵义市地税局）
