阿里研究院：2014年中国在线产业带研究报告

发布日期：2016/12/1 4:08:17 浏览：1215

以电子商务为代表的信息技术的加快普及，为当前面临多重挑战的世界经济带来了利好刺激。当电子商务开始融入各行各业并发挥作用，我们得以见证有史以来最显著的世界经济重心转移——从工业经济到信息经济。

这种转移对中国制造的影响深远。过去几十年中，凭借其人口规模及丰富的自然资源，中国逐步成长为世界规模最大的制造业大国，被冠以“世界工厂”的称号。在“世界工厂”的形成过程中，类型多样、数量庞大的产业集群发挥了重要作用。根据2005年度《中国城市竞争力报告》统计，全国主要的产业集群共有736个。如果说中国制造是一座大厦的话，那么各地的产业集群就是支撑这座大厦的中流砥柱。

在全球金融危机之后，受海外订单减少的影响，产业集群也在寻求转型，电子商务成为最佳的选择。从产业集群内的企业自发“触电”，变身为网商，到整个产业集群在政府、服务商的支持下抱团上网，转身成为“在线产业带”，中国正在掀起一股“在线产业带”热潮。截止到2014年3月，阿里巴巴集团旗下的1688。com已经有近百个在线产业带入驻，其数量依然在不断增加之中。

在线产业带的兴起，将对转型中的中国制造产生重要而积极的影响。它不仅有利于传统制造业企业提升企业竞争力，对接网络大市场，也对电子商务产业链的重构产生了重要影响，打通了网络零售、传统制造业和B2B之间的通道，并催生了B2B服务业的快速发展。

随着中国经济加速转型，传统产业更加积极地拥抱互联网，必将掀起在线产业带的建设热潮。本报告将为您揭示在线产业带的产生原因、商业模式、发展现状，以及它对传统产业集群、区域经济、电子商务产业链的影响，帮助您全面认识“在线产业带”这一新兴的电子商务业态。

报告主要观点和数据：

根据1688。com成交数据分析，全国共有142个在线产业带和专业市场，截止到2014年3月，全国已有101个在线产业带和专业市场与1688正式签约，覆盖全国19个省市

在线产业带目前已覆盖阿里巴巴B2B内贸网商50万家，其中活跃网商数量约9万家

2013年，全国已纳入统计的142个在线产业带和专业市场在线交易规模同比增长318；预计未来三年，全国在线产业带和专业市场总交易规模年平均增速将超过100

2013年，共有180万名淘宝卖家在产业带在线下单，形成3800万笔订单。未来将有更多的淘宝卖家到在线产业带直接进货，2014年来自淘宝卖家的订单量有望实现同比翻番

在线产业带的兴起，大大激活了B2B服务业，另一方面，B2B服务业的振兴，也反过来推动了在线产业带的发展。截止到2014年3月，全国已有产业带运营服务商70家，未来B2B服务商的种类和数量还将继续快速发展

1在线产业带崛起

1990年，经济学家迈克·波特在《国家竞争优势》一书中，首先提出用产业集群一词对集群现象进行分析。产业集群是工业化过程中的普遍现象，在所有发达的经济体中，都可以明显看到各种产业集群。

在信息经济时代，传统产业集群将向“在线产业带”转型，其运作效率和经济社会效益都将极大提升，这是一次新的制造业革命。

1.1什么是在线产业带？

传统产业带的概念，指的是：一条带状的链条产业集中区域，是相关或相同产业的基地，在此区域内可以形成产业集聚效应，更好地壮大产业，资源会更有效地利用和配置。

本报告中所指的在线产业带，有狭义和广义之分。

狭义的在线产业带，指的是：以线下传统产业带为基础，构建在第三方电子商务平台上的在线生态圈，是传统产业带在互联网上的一种映射和延伸。广义的在线产业带，则指的是：以线下传统产业带或专业市场为基础，构建在第三方电子商务平台上的在线生态圈。

狭义和广义概念的主要区别，在于是否涵盖专业市场。本报告除非特殊说明，均采用广义的在线产业带概念。

在线产业带作为一种全新的电子商务生态现象，是传统产业带和专业市场在互联网上的一种映射和延伸。它汇集了生产厂家、渠道商、淘宝买家、消费者、政府、第三方服务商等多种角色，从而帮助买家直达原产地优质货源，帮助卖家提升竞争力，降低竞争成本。

（说明：因数据取样原因，本报告中所指的在线产业带，均为1688。com平台上的在线产业带，其他电商平台上的在线产业带尚未收录。）

1.2什么催生了在线产业带？

一、电子商务经济体的兴起和网络零售异军突起

随着网商群体日益壮大及主流化，电子商务基础设施日益完善，电子商务对经济和社会影响日益强劲，促进和带动经济整体转型升级，电子商务经济体开始兴起。电子商务经济体是指具有电子商务属性的经济活动的集合。

2012年，电子商务经济体规模为8.2万亿元，其中电子商务应用规模为7.95万亿元，电子商务服务业规模为2463亿元。预计2020年电子商务经济体规模将达到47.8万亿元，约为2012年的5.8倍。以电子商务为代表的新经济，已经成为全球经济最重要的增长点。

中国网络零售市场成为新经济领域的最大亮点。根据中国互联网协会报告显示，2013年我国全年网络零售交易额达到1.8万亿元，占社会消费品零售总额的10以上。

阿里研究院数据表明，中国的网络零售市场2006-2012年复合增长率高达99，网络零售规模在2010年超过英国，跃居全球第三，2011年超过日本跃居全球第二，2013年则超过美国，成为全球最大网络零售市场。2012年，我国网络零售交易额为1.3万亿元，占我国社会消费品零售总额6.3。

截止到2013年年底，淘宝、天猫上共有900万卖家，其中超过90的卖家自己没有工厂，有巨大的进货需求，这种需求是在线产业带诞生的重要驱动力。

【案例：淘宝天猫双十一的奇迹】

2013年11月11日，天猫、淘宝双十一贩物狂欢节交易总额再创新高，定格在350亿元。根据中国统计局公布数据，2013年10月我国日均社会消费品零售总额为693亿元。这意味着“双十一”这一天，网络零售的总额超过了日均社会消费品零售总额的50，这是中国电子商务发展历程上具有里程碑意义的事件。正如李克强总理在中央经济形势座谈会上所说，新经济在中国“创造了一个消费时点”。

二、中国制造和传统产业集群亟待转型

2008年国际金融危机以来，虽然主要经济体纷纷实施大规模经济刺激政策，但全球经济回升基础并不稳固。过去两年，全球经济相比危机前明显减速，包括国际货币基金组织、世界银行在内的国际机构屡次调低对全球经济增长的预期。

国际金融危机对中国制造业冲击显著。外贸订单明显减少，国内众多贴牌加工企业陷入无品牌无渠道的困境，转型实体销售又面临国内市场成本过高的难题，电子商务因此成了众多企业打开国内市场的一大选择。

产业集群众多，是中国经济的一个显著特征，许多地区都有自己的产业集群，例如虎门的女装、南通的家纺、温州的鞋帽等，传统的销售模式，是在产业集群附近建设专业批发市场，但在互联网的冲击下，批发市场的辐射范围在逐步缩小，增长速度也趋缓。产业集群急需转型突围，成为在线产业带诞生的基础。

【案例：虎门女装产业带】

2013年8月，虎门镇与阿里巴巴签订合作协议，构建“虎门服装产业带”，形成实体商铺与网上商铺齐头并进，线下营销与线上营销联动发展的新格局。合作的第一年，虎门镇政府计划投入600万元，在“引流量、代运营、网店装修培训”三方面，帮助入驻平台的近300家电商企业发展。

图表1：2013年“94备货节”虎门在线产业带订单来源示意图

启动后不久，虎门服装产业带平台在阿里巴巴2013年“94备货节”活动中表现不俗，单日成交额高达5525万元。据统计，其中80以上的订单来自以前传统产业带覆盖不到的新客户，接近70的订单来自广东省外，成功打破了以往传统产业集群覆盖面的局限。

三、B2B交易在线化

B2B电子商务由信息平台向交易平台转型已经成为一种趋势。原有的信息资讯服务很难全面满足中小企业用户的交易需求，交易平台的出现，将有效帮助买卖双方将整个交易流程都通过平台来完成，并可以为买家提供各种有关卖家的资质认证，提高交易促成率。

同时，在网络零售迅猛增长的情况下，零售网商迫切希望打通从生产端到零售端的通道，与具有产品优势的产业带工厂直接建立供销关系，这也促进了在线产业带的诞生。

1.3在线产业带的运营模式

在线产业带主要有4个主体，分别是第三方电子商务平台（1688。com）、第三方服务商、地方政府、地方企业。四者之间的责权利如下：

图表2：在线产业带的运营模式

职责

权利

回报

地方政府

l出台政策

l提供资金

l人才引进

l选择并监督第三方服务商

l选择站外广告商

l推动本地企业成长

l塑造产地品牌

l提升税收

第三方服务商

l为地方企业提供代运营服务并接受平台考核

l培训地方企业

l根据政策进行本地招商

l配合平台展开营销计划

l产业带子站托管

l报名参加专场活动

l客户

l利润

电子商务平台

l提供运营平台和工具

l提供站内流量

l提供技术、营销支持

l监督服务商执行效果

l流量（卖家、买家）

l在线成交额

地方企业

l入驻产业带

l配合服务商进行运营活动

l享受服务商提供的一系列免费服务

l政府支持

l流量/订单

l培训

在电子商务平台、第三方服务商、地方政府和地方企业相互作用下，形成了在线产业带独特的运营模式：

图表3：产业带模式示意图

（注：小S指中小服务商）

1.4全国已开通在线产业带一览

2012年9月24日，阿里巴巴1688。com与浙江省湖州市织里镇政府合作，开创了国内第一个在线产业带——织里童装产业带。截止到2014年3月，全国已同1688签约的产业带和专业市场共有101个，覆盖了浙江、广东、江苏等19个省市，包含服装、母婴、数码、食品、百货、机械、包装、原材料等16大类产品。在线产业带目前已覆盖阿里巴巴B2B内贸网商50万家，其中活跃网商数量约9万家。

以下是全国已签约1688并上线运营的在线产业带（含专业市场）列表：

省份

城市

名称

优势行业

北京

北京服装批发基地

服装

福建

泉州

安溪产业带

茶叶