城市品牌策划经典案例之安源一游，红运当头

品牌要想对安源社会经济有所拉动，实在太难了！安源旅游现状是令人堪忧的。常规的策划和规划，在全国大力发展红色旅游、在各大红色旅游圣地如日中天的形势下，根本无济于事。因此，我们不想做一个常规的无用的方案，而是发挥我们策划机构的核心优势：我们想别人想不到的思路，让城市走别人走不出的速度。即通过超常规的策划思路，实现城市旅游跨越式的发展。

为此，熊大寻策划机构为安源旅游创意了一个大手笔、大创意的项目：伟人之路、成功之路。并籍此把安源打造成为“伟人足迹大集合，红色旅游大观园”。

《毛主席去安源》这幅油画和这句话全国人民尽人皆知，这也是安源对外知名度的主要原因。但是“毛主席去安源”这句话、这个品牌我们一直以来没有很好的挖掘、利用、开发，一直没有开发出一个具体可感知、可体验的项目出来。为此，我们经过多方考察调研，构思出在安源煤矿的众山之间开发一条“伟人之路，成功之路”道路来。以此大项目串联进原有的纪念馆和遗址，引爆安源旅游，强势推动安源红色旅游品牌的快速提升，实现安源城市产业的转型和升级。

伟人之路存在的依据:

1、全国红色圣地都没有《毛主席去安源》的品牌，即没有“毛主席去延安、毛主席去韶山、毛主席去井冈山……”，放眼全国要找到一条伟人之路，只有安源具备历史和现实的条件。

2、安源创造了其他革命圣地没有的建党建国建军的十一项奇迹！所以是名符其实的伟人之路、成功之路。

3、《南方周末》文章《也谈《毛主席去安源》的幕后风波与历史真实》有作者刘春华的访谈，刘春华谈到创作油画表现的是毛主席第一次去安源，关于毛主席到安源是走着去还是坐车，他谈到：

我当年创作此画时，画成“走”的情节的确是依据江青的一次讲话（江青于1966年11月19日在全国政协礼堂接见北京航空学院的学生代表时说：“安源煤矿毛主席是走去的，沿着铁路一步一步走去的，遇到一个老乡就聊聊”。）。1968年7月毛泽东本人亲自审查《毛主席去安源》一画时，对衣服、鞋等小细节提出意见，但并没有对“走”去安源的情节提出异议。这明白无误地表明，步行去安源得到毛泽东这位当事人的认可。应该认定毛泽东第一次步行去安源是历史事实。在中共萍乡市委党史工作办公室等单位合编的《毛泽东在萍乡》一书中，记载毛泽东1920年即到过萍乡，并在萍乡编辑了《新民学会会员通信集》，因此毛主席去第一次去安源有可能是从萍乡走到安源的,因为只有十里路,因此不一定要坐火车。

1）一条伟人之路

一条伟人之路、成功之路串连八座山头，从毛主席去安源创作地直达天子山安源煤矿，有《毛主席去安源》油画为证，此路就是当年主席来安源走过的道路。

2）八个标志性的红色圣地

八座山：分别代表八个标志性的红色圣地：韶山、安源、井冈山、瑞金、遵义、延安、西柏坡、北京。在八座山的山顶建设八个红色圣地标志性的建筑：毛主席故居、安源毛主席像、茨坪八角楼、苏维埃政府旧址、遵义会议会址、延安塔、西柏坡、北京天安门（建筑位于山顶靠铁路方向，方便灯光工程的实施。）

3）夜晚灯光工程

这条伟人之路、成功之路及八大标志性建筑，都通过红灯串联，八大建筑分别都有红灯照映，在夜晚形成气势磅礴的“伟人之光、光辉之路”。远远看去就像形成安源一大夜景或夜间旅游项目。在八大标志建筑的上空，再按照五星红旗的图样，建造五星，打上红光，形成“红星照耀中国“的景观。

4）天子山顶建设小型天安门

天子山顶建设小型天安门，一是保佑天子山采煤平安，二是对应毛泽东登上天安门城楼宣告中华人民共和国成立的，从钻煤窑、钻山沟到成为“天之骄子”的伟大成就！并且天子山正好是伟人之路的终点，与七大建筑一起构成一个我党的历史建筑标志系列。

5）全国取土工程

毛泽东走过的路及其诗词里歌颂过的、红军走过的地方：韶山、安源、井冈山、瑞金、黄洋界、遵义、赤水河、大渡河、岷山、金沙江、乌蒙山、延安、西柏坡、北京，把上述十四个地方的泥土采集回来，按时间段分先后铺陈在这条“伟人之路、成功之路”之上，铺设方式是挖坑道将分段将各地取来的泥土置于其下，上铺强化玻璃，游客可从上走，边走边看。

取土铺路分为两种方案：

一是十三个地方的泥土各铺80米，这个工程量要稍大；二是十三个地方的泥土分为十三段铺设，但每段只象征性地铺十米。路宽与普通游步道等同约1.5米，总长度约1.5——2公里。

6）路段命名：

韶山之路

根据不同地方的泥土，命名不同的路段，比如韶山之路、井冈山之路、延安之路等，路旁立上石壁刻上描述此地方的毛泽东诗词，成为一条诗词之路。

建筑：原比例仿制毛泽东故居，壁刻诗词三首。

安源之路：

建筑：毛主席像（立体重现《毛主席去安源油画》），壁刻诗词。

井冈山之路：

建筑：茨坪八角楼，壁刻诗词。

黄洋界之路

建筑：大井毛主席旧居，壁刻诗词。

瑞金之路

建筑：中华苏维埃共和国临时中央政府旧址，壁刻诗词。

遵义之路

建筑：遵义会议会址，壁刻诗词

赤水河之路、大渡河之路、金沙江之路、乌蒙山之路、岷山之路。

延安之路

建筑：延安宝塔，壁刻诗词。

西柏坡之路

建筑：中共中央旧址，壁刻诗词

北京之路

建筑：菊香书屋，壁刻诗词

7）毛主席去安源创作点，为突出伟人之路上安源段的中心地位，我们在此策划了四大项目。

A、油画创作点

现此点经过熊大寻策划机构的艰苦寻找，最后在离安源煤矿仅一里之隔的马心湾找到了，此地点位于马心湾铁路旁的山上，周围景观几乎与油画中一模一样！仿照《毛主席去安源》油画，在此修一个毛主席的彩色塑像，吸引人们来此拍照留念。

B、毛主席去安源留影点

在主席彩像旁边，设一个留影点和服务点，提供仿制的毛主席穿过的长衫和湘潭油伞及布鞋，提供造型师或发套，在此留影。此景点命名为“我与主席去安源”。游客留影的照片下方可设计“×××去安源”和“走伟人之路，达成功之业”的字样，与油画对应，增加对游客的消费吸引力，并且此照片带回全国各地，将承担起传播安源的旅游品牌的重要工具。

C、《毛主席去安源》展览厅

油画《毛主席去安源》影响极大，可谓中国影响最大的油画。用家喻户晓、尽人皆知来形容绝不过分。有专家认为“一张画传遍了时代，一张画代表了时代，一张画名满天下”。关于此油画的报道更是数不胜数。在油画创作地设展览厅，展示此油画的历史背景、地位及影响，加深人们对画作的了解，加深对安源的印象和安源罢工的历史意义。

D、“星火燎原”项目

“星星之火可以燎原”这是一大文化品牌，但至今没有一个城市将其固化，成为城市专有品牌，这对安源来讲是一大机会，“星火燎原”完全吻合安源的革命历史和意义，应快速在伟人之路上打造出来，成为“成功之地、创业圣地”和“红运当头”的重要支撑项目。

安源张家湾的红灯、工农革命军组建于安源，“军叫工农革命，旗号镰刀斧头；秋收时节暮云愁，霹雳一声暴动”的史实都反映了安源是真正的革命星火燎原之地。安源应该打好这张品牌。

设计一个火炬台，周边是十五个小型火炬（代表安源创造的十五个第一的星星之火），中间是一个超大型火炬（代表燎原之势），火炬之火焰可用红色塑料代替，设置一个按纽，游客可以体验用手一按，一座座火炬依次点亮，感受星星之火可以燎原的盛况，也得到把事业做大做强的启示和吉庆的感应。

超大型火炬立于群山之巅，远远看去就能看到星火燎原的景象，成为城市一大景观。

8）天子峰东方红项目

在整个伟人之路的最高点即天子峰，可设观日出的景点，建毛主席铜像或石像，背对东方，旭日东升，太阳从雕像的头部升起来，我们就可以看到“毛主席光辉照四方”的景象。在此时刻通过音响设备播放《东方红》“东方红，太阳升，中国出了个毛泽东……”，或者播放《太阳最红，毛主席最亲》的歌曲，这又是一个震撼人心的大景观。铜像下面是十一级台阶，代表安源创造的十一个第一的纪录。每级台阶的表面都刻上安源创造的一个纪录。比如第一级：全国产业工人中最早的青年团支部；第二级：全国产业工人中最早的共产党支部……。

9）伟人之路起点

伟人之路的起点印有毛主席的脚印，脚印按照韶山毛主席纪念馆中毛主席鞋子的大小尺码来设计。

10）公路及停车场

为方便领导参观或老年游客的需求，建设到“我与主席去安源”留影点的公路及停车场。但道路和停车场建在山的背面，不能影响主要景观。

11）旅游纪念品

开发“伟人之路，成功之路”的小型模型，塑钢或铜铸，座基上刻上“伟人之路，成功之路”的字样，以作为旅游纪念品。

12）歌曲《伟人之路》

请音乐人写一首《伟人之路》的歌曲，纪念此项目的开发运营，便于营销传播项目。

13）红色景点串联

伟人之路、成功之路最后从天子山下到安源煤矿，按时间顺序与现有红色景点串联。

八方井44号（1921年秋毛主席来安源住处）——总平巷井口及井内游览——安源镇老后街（1921年冬毛泽东、李立三来安源住处）——补习夜校——安源路矿工作俱乐部（罢工前）——安源路矿工人消费合作社——谈判大楼——安源路矿工作俱乐部（罢工后）——秋收起义军事会议旧址——秋收起义第二团出发地旧址——安源地委旧址、毛泽东1930年来安源住处——安源工农兵政府旧址——红领巾纪念馆——安源路矿工人运动纪念馆——盛公祠。14）宣传炒作

召开“《毛主席去安源》原址发现仪式暨伟人之路开工典礼新闻发布会”，请刘春华（北京画院院长）出席，并发表讲话，对发现即伟人之路表示肯定和认同。新闻稿“刘春华去安源——40年后再走伟人之路”对项目进行宣传炒作。

二、影视基地

1、建安源影视城

安源——红色影视之都！（红色影都）大影城！

大影视城的概念，经过伟人之路、伟人农家乐的建设，加上此古建筑形态的影视城，安源整个区域就是一个大影视城、泛影视城和复合影视城，在这里既有我党七大标志建筑，又有伟人全国各地的旧居，还有安源煤矿百年老街和法式建筑，再加上现在的影视城的古色古香，要拍摄我党各个时期题材的电影电视剧，不需走遍全国，一个城市就能满足几乎所有取景的需求！安源有别人无可比拟的优势！整个安源就是一个巨大的红色影视之都！

（拍红色影视，到萍乡安源）

一日走遍伟人路，一地拍遍红色景！

——借此大影视城的营销概念，可针对影视工作者和影视公司推出“拍影视，到安源！”的促销口号。

在伟人之路和伟人农家乐筹建之时，就可以召开新闻发布会，邀请知名导演参会，推出“安源将打造红色影视之都”的新闻

上一页  [1] [2]