开篇语：
贵州仁怀，从商周时期，徐徐开启的酿酒历史，成就了中国酒都、酱香型白酒核心产区。3000多年的酒业发展史，积淀出仁怀深厚的酱酒文化，孕育出以茅台为杰出代表的酱酒品牌。品牌，记录光荣历史，展现企业的核心实力；品牌，承载文化价值，展现发展的魅力；品牌，代表产品品质，展现产区高质量发展水平。
从清末到民国初期，到新中国成立之初的红色品牌，再到改革开放后春笋般涌现的行业品牌，仁怀酱酒品牌经历了从无到有、由小渐强的历程，正在向着民族品牌、国际化迈进。
目前，仁怀市共持有注册商标15000件，其中中国驰名商标8件，中华老字号企业2家，地理标志产品1件，地理标志证明商标1件，贵州省著名商标118件，贵州省名牌产品19件。
众多注册商标的背后，是企业和企业家们艰苦奋斗、勇于开拓的结晶，是党委、政府殚精竭虑、呕心沥血实施品牌战略的丰硕成果。
品牌的背后，连着产区的实力，带着时代的印记，伴随着祖国的崛起。
今天开始，仁怀市酒文化研究会将在酱香仁怀微信公众号、《仁怀酱香酒》会刊等媒体，开设品牌故事会专栏，陆续向读者呈现仁怀酱酒行业品牌背后的故事，以展示产品品牌、挖掘品牌文化、推介产区品牌。
在白酒行业，说贵州黔酒股份，很多人会联想到其早年经历的一起知识产权官司。
这起由乡巴佬商标引发的诉讼，从某种程度上说，已成行业维权经典。从某种程度上说，它是中国酱香白酒核心产区（仁怀）品牌保护的一个标志性事件。
贵州黔酒股份公司，是中国酱香白酒核心产区（仁怀）起步较早、规模较大的民营酒企之一，目前旗下拥有各类商标500多件。
贵州黔酒股份公司董事长张方利说，那场旷日持久的商标官司，让企业更加重视知识产权保护。
从台乡到乡巴佬
贵州黔酒股份公司，是在原仁怀县鲁班区食品站基础上发展起来的。
乡镇食品站，是新中国成立之初，国家实行计划经济时期的产物，其主要功能是解决肉类、副食品供给。其中，收储生猪、宰杀生猪，是最重要的工作之一。
鲁班食品站，为了保障供给，养过猪，主要是育肥。1958年，为解决养猪饲料，以及合理利用粮食，食品站开始酿酒，办起了酒厂，用酒糟喂猪。
尽管有了酒厂，但酒仍然以鲁班白酒名义销售。
鲁班白酒在仁怀小有名气。上世纪七十年代初，酒厂更名为仁怀县商业局台乡窖酒厂，还注册了商标——台乡，寓意来自茅台故乡。
七十年代末期，酒厂再次更名，叫仁怀县台乡酒厂，产品由仁怀县糖业烟酒公司监制并进行销售。
因品质好，台乡产品还成为燕京饭店指定用酒。还出现过排队开票买酒的情况。张方利回忆说，因此，还引发过一些风波。
上世纪七十年代末期，张方利进入鲁班区食品站工作。
此时，跟全国绝大多数乡镇食品站一样，从计划经济向市场经济转型过程中，鲁班食品站未能挺过市场经济的第一波浪潮，被迫于上世纪90年代末期改制。
对酒有兴趣的张方利，抵押租屋筹集资金，接手了台乡酒厂，并在此基础上，个人独资建立贵州省仁怀市茅台镇乡巴佬酒厂。同时，着手对过期的台乡商标，进行抢救性申请注册、保护。
乡巴佬，我认为这是地域文化的延展、质朴情感的表达，同时也是表示我的产品秉承传统工艺和品质。他说。
六年商标保卫战
乡巴佬的产品，很快在湖南、云南、安徽、贵州、河南等地，占据了可观的市场份额。不过，张方利申请注册乡巴佬商标请求，被国家商标局驳回，理由是乡巴佬这个词带有贬损农民的意思，不能注册。
张方利为此进行了申诉，但由于自己缺乏专业知识，只能听从代理机构意见，撤回了乡巴佬商标注册申请，改申请注册乡巴佬为乡巴，还申请了黔巴佬商标。
但张方利没想到，2004年却因乡巴佬，收到了遵义市工商局传唤——省外某酒厂以他侵犯商标权为名，向工商局提出巨额赔偿要求。据这家酒厂称，他们于2003年注册了乡巴佬白酒商标。仁怀乡巴佬酒业公司侵犯了他的合法权益。
事实上，张方利的企业，1998年开始申请注册乡巴佬商标，至迟在1999年就在产品上使用乡巴佬这个名称，并与经销商签订销售合同。按照《商标法》等规定，乡巴佬属于已经使用并有一定影响的商标，他人不得抢注。
